查看详情 > ，创造需求情况。例如，自己只有家庭旅行的需求，却因为买了硬派越野车，而又不得不承担高油耗和舒适性差的缺点，进而影响汽车厂商的口碑。 不会使用车辆： 汽车是复杂的消费品，学习和使用汽车上的功能是有很大的学习成本。如今一款汽车产品的功能不只限于车辆驾驶，还有车机功能生态等方面的功能，这些功能体验又恰恰是很多消费者不容易感知到的。 消费者只有当自己需要该功能或者是通过各种渠道获

取了该

功能的使用场景时，才会去主动学习功能的使用。在这个过程中，甚至会出现汽车产品打磨了一项功能但消费者又没有感知并使用到的现象，这无疑是对汽车工程师的一种不尊重。 因此汽车厂商在面对这 马其顿号码数据 种情况下，不得不审视自身如何教会消费者用车。 固有印象： 对于汽车厂商来说无论是有车还是没有车的，无论是自家品牌还是其他品牌的车主，或多或少都会对汽车厂商有着正面或负面的固有印象。 固有印象是

机遇也是

挑战，不真实的固有印象对于厂商是在埋雷，一旦产品出现了影响了厂商的口碑，因为固有印象造成了反噬。 真实的固有印象又是需要不断维护和宣传的，一旦消费者没有接收 尼泊尔电话号码列表 到该固有印象真实有效的信息，那么那些抹黑厂商的信息就会占据消费者的心理，所谓的舆论的高地我不占领，敌人就会占领。 二、汽车内容的价值与传播 内容的价值 内容的价值主要分为实用性价值和情绪化价值。